Разработка
Комплексный маркетинг
Дизайн
Разработка
Комплексный маркетинг
Дизайн

Выбор интернет-площадки для размещения статьи

44

Для эффективного продвижения бренда нужно использовать все доступные методы. Несомненно, легальные. Вы всегда можете заказать рекламу, обновить свой сайт, заняться сео. К последнему относится размещение ссылок на сторонних ресурсах. Что это может быть? Лояльные пользователи социальных сетей, блоггеры, владельцы других сайтов могут упомянуть ваш онлайн-сервис на своих страницах, поставив ссылку.

Есть и другой вариант – размещение статей. В этом случае вы не только упоминаете о своей компании, но и доносите пользователям интернета свои мысли, взгляды, ненавязчиво рекламируя бренд. Если статья удачная, она обязательно найдет отклик в сердцах и умах потребителей.

Есть еще один нюанс. Когда вы размещаете тексты на нескольких ресурсах, вероятность успеха повышается. Некоторые клиенты заходят на страницу ради интереса, просто заинтересовавшись статьей, в итоге становятся постоянными клиентами фирмы. Главное, чтобы сайт для размещения публикаций был подобран правильно – он должен быть известным, авторитетным и иметь достаточное число подписчиков.

Какой тип публикаций можно выбрать?

Выкладывать статьи по определенной тематике вы можете и на собственном сайте. Они помогают поисковой системе ранжировать страницу, а читателей привлекают интересными темами. Публикации пишутся простым языком, они легче читаются и положительно влияют на рейтинг.

Но в данном разделе мы все же поговорим о размещении текстов на сторонних площадках. Вы можете выбрать три типа публикаций.

Блог или колонка, посвященная вашей компании

Как следует из названия, она посвящена одной конкретной фирме и ее деятельности. Вспомните, в журналах всегда есть рубрика по какой-то теме, например, путешествиям. Статьи рассказывают о турах по разным странам, которые совершают клиенты компании. Причем написаны они в столь легкой форме, что вы не заметите, как вам рекламируют турагентство, хотя упоминание о нем будет встречаться довольно часто.

Блог или колонка позволяют вам удержать внимание пользователей сети, повысить популярность и улучшить репутацию бренда, увеличить продажи и быть ближе к потенциальным клиентам. Они чувствуют, как с ними общаются через скрытый диалог, к их мнению прислушиваются.

 

Выбор интернет-площадки для размещения статьи

Есть и сложности ведения блогов:

  • Публикации должны быть регулярными, а значит, необходимо всегда находить темы для своих статей, развивать мысль.
  • Работа с негативном – всегда найдутся люди, не согласные с вами или просто желающие самоутвердиться и заявить о себе.
  • Результаты могут быть отсрочены на несколько недель или даже месяцев, поэтому нужно быть креативным и терпеливым.
  • Вам потребуется помощник – на случай необходимости заменить вас или отредактировать публикацию.

Размещение нативной рекламы.

Подобные материалы обычно больше походят на статьи в журналах и газетах. Вы берёте определенную тему и по мере повествования включаете сведения о каком-то товаре и услуге, упоминаете бренд. Причем делается это настолько мягко и ненавязчиво, что пользователь даже не замечает скрытую рекламу. Публикация может вызвать всплеск активности клиентов, она выражается в переходах на сайт, поступлении заказов, то есть в повышении интереса к бренду.

Но разработка такого материала требует существенной подготовки – следует написать статью так, чтобы она действительно имела эффект. Стоит промахнуться с темой, и миссия провалена. Среди прочих минусов выделяют платное размещение и сложность поиска площадки для публикации. Поэтому выбирайте сайт с широкой или наоборот, узкой тематикой, а также сообщества в социальных сетях.

 

 

Публикации на официальных сайтах газет, журналов, бизнес-порталах.

Вы используете все возможности для размещения статей о вашей компании. Это могут быть местные региональные или федеральные издания, публикующие материалы о бизнесе, маркетинге, достижениях в какой-то сфере, а также разнообразные порталы с многомиллионной аудиторией. Можно договориться с блоггерами и разместить материалы в их блогах или дать интервью изданию. Все это повышает доверие читателей и привлекает внимание к бренду.

Какую площадку выбрать?

Как уже упоминалось, сайт должен быть не только востребованным, но и авторитетным. Если вы публикуетесь на страницах сомнительного ресурса, не удивляйтесь, что поисковик начнёт опускать вас в органической выдаче. Поэтому не скупитесь и размещайте свои труды в правильных местах.

На какие критерии нужно опираться, чтобы не попасть впросак?

  • Статистика посещаемости сайта. Информация может быть в свободном доступе в интернете, либо у редактора площадки. Обратите внимание на количество уникальных посетителей, время пребывания аудитории на страницах (если они быстро уходят, длинные тексты размещать бессмысленно), число переходов с мобильных устройств, соответствие посетителей вашей целевой аудитории.
  • Вовлеченность читателей в происходящее на сайте. Если они комментируют записи, делают репосты, переходят по внутренним и внешним ссылкам – у вас больше шансов привлечь аудиторию.
  • Лояльность посетителей к рекламным текстам. Изучите комментарии – если в них в основном негатив, то и к вашей публикации, скорее всего, отнесутся с недоверием.
  • Оцените имеющиеся тексты и отклики на них. Зачастую негативные комментарии вполне оправданы, поэтому не спешите отказываться от выгодного варианта.
  • Технические возможности сайта. Если необходимо включить в материал видео или графику, узнайте, поддерживает ли их площадка.
  • Стоимость размещения – исходите из имеющегося у вас бюджета. Иногда проще опубликовать статью на более дешевом, хоть и не столь известном сайте, и она принесет лучший результат.

Кому интересна ваша статья?

Стремление закинуть текст на несколько площадок понятно – хочется повысить свой рейтинг и получить больше заявок. Но если пользователям эта тема неинтересна, стоит ли стараться? Даже если на сайте есть ваша целевая аудитория, важно выбрать правильный способ подачи материала. Можно напрямую спросить, что интересно посетителям, подробно изучить их комментарии к различным постам, а потом проанализировать полученные данные.

После того, как вы выявили интересы вашей целевой аудитории, приступайте к изучению площадок. Начните с тех, что уже известны вам, затем поищите подходящие в поисковой системе, исследуйте их. Можно воспользоваться помощью знакомых и коллег – наверняка они подскажут вам подходящие сайты. Изучите каталоги, переходите по ссылкам, которые оставляют пользователи, рассказывая о ваших конкурентах.

Обязательно записывайте все данные – можно составить специальную таблицу, где все сведения о сервисах будут систематизированы. Далее переходите к оценке каждой площадки на соответствие вашим целям и задачам и выберите наиболее подходящие вам.

Осталось совсем немного – изучите условия сайтов по размещению публикаций. Обычно общие сведения изложены на страницах сервиса, а более подробную информацию спросите у администратора или редактора. Неподходящие по каким-то критериям сайты лучше не удалять из таблицы, просто отметьте, что именно вас не устроило. Возможно, позже вы вернетесь к изданию. Все остальные (а их будет немного) уже сейчас станут прекрасными помощниками в продвижении бренда.